一、学校简介

湖北师范大学是一所以教育学、文学、理学、工学为主要学科门类，以教师教育为特色、服务基础教育为主体的省属重点本科高等师范院校，具有硕士学位授予权，是全国本科教学工作水平评估优秀学校、国家产教融合发展工程应用型本科建设高校、湖北省“双一流”建设高校。

学校位于湖北省黄石市中心城区，规划占地2002亩，校舍总面积60余万平方米，校园襟江带湖，环境优美，曾被评为“湖北省绿化先进单位”“湖北省文明校园”和“湖北省最佳文明单位”，是读书治学和陶冶情操的理想场所。

二、专业概况

市场营销专业隶属于湖北师范大学经济管理与法学院。经济管理与法学院创始于1974年学校设立的政治系，2019年合并组建，经过五十余年的成长，已发展成为湖北师范大学办学历史较久、综合实力较强、社会影响较大的学院。

学院学科门类齐全，建有“资源环境”省级优势特色学科群、“应用经济学”省级重点（培育）学科，拥有应用经济学、法律、公共管理等3个硕士点。现有经济学、法学、国际经济与贸易、财务管理、行政管理、财务会计教育（师范类）6个本科专业，其中经济学、法学两个专业入选省级一流本科专业。现有教师80余人，其中教授8人、副教授25人，具有博士学位44人，硕士生导师35人，并有多人荣获全国“优秀教师”、湖北省政府津贴专家等荣誉称号，学院还建有省级教学团队1个。

市场营销专业是成人高考的热门专业之一，在经济发展新时期，企业始终对具备市场调研、营销策划和客户管理能力的专业人才保持着旺盛的需求。

三、培养目标

本专业培养德智体全面发展，从事企业商品与服务市场营销工作的应用型专门人才。通过2.5年的专业学习，使学生熟练掌握企业的营销实务、市场调研、评估、定位与开发技术，商品流通的组织与管理技术，产品的推销与谈判技术，电子商务的应用技术，具备对企业进、销、运、存各环节的经营决策能力和人财物各要素的管理能力，成为既懂企业商品经营又懂企业管理业务的复合型人才。

具体而言，毕业生应具备以下核心素养：

营销理论基础：系统掌握市场营销学、管理学、经济学等学科的基本理论和基础知识；

市场分析能力：具备市场调研、数据分析、消费者行为分析等专业能力，能够准确把握市场动态；

营销策划能力：掌握营销策划、品牌管理、广告策划等实务技能，能够独立制定营销方案并组织实施；

销售与沟通能力：具备产品推销、商务谈判、客户关系管理等销售实战技能和人际沟通能力；

数字营销素养：了解电子商务、网络营销、新媒体运营等数字营销工具和方法，适应数字化营销新趋势。

四、学制与学习形式

层次：高中起点专科（高起专）

学制：2.5年

学习形式：非脱产（采用网络课程学习与线下面授相结合的方式，学生可根据自身实际灵活安排学习时间）

五、核心课程设置

市场营销专业课程设置注重理论与实践并重，涵盖营销基础理论、市场分析工具和多种营销实务操作技能，全面提升学生的专业素养。根据专业培养方案，主要课程包括：

营销核心课程：市场营销学、市场调查与预测、企业营销策划、服务市场营销、营销心理学、市场营销案例分析、品牌管理、广告学等。

管理与经济基础课程：管理学原理、经济学基础、会计学、统计学、财务管理、人力资源管理、组织行为学、经济数学基础等。

商务拓展与实务课程：商务谈判、推销实务、消费者行为学、电子商务概论、网络营销、国际贸易实务、公共关系学、物流管理等。

延伸拓展课程：国际市场营销、供应链管理、企业战略管理等。

通过系统学习，学生可全面掌握市场营销专业所必需的理论知识和实践技能，毕业后能够胜任各类企业的营销策划、市场推广和客户管理等岗位工作。

六、就业前景与发展方向

市场营销专业被誉为商业领域的“常青树”，社会需求持续旺盛。近年来，受消费者行为变迁、数字媒体普及和市场竞争加剧等多重因素影响，数字营销与传统营销加速融合，“会讲故事、能做转化”的专业人才已成为企业核心需求。据统计，市场营销类岗位招聘量同比保持增长态势，其中数字营销、私域运营等新兴岗位的增长尤为突出。

湖北师范大学毕业生历年来就业去向落实率始终维持在90%以上，用人单位对该校毕业生的总体满意度达到了95%以上。学院与地方政府、企事业单位共建校外实习实训基地70余个，为学生提供了充足的实践锻炼机会和优质实习平台。

主要就业方向如下：

岗位大致可以分为两类：一类是以销售开拓为导向的销售岗（待遇弹性较大），另一类是后台品牌运营岗（薪资较稳定，精于策划与推广），毕业生可在兴趣和能力的基础上灵活择业。

此外，大专阶段并非学习的终点。高升专毕业生还可通过专升本考试考取本科学历，进一步深造攻读市场营销学、工商管理等本科专业，为未来晋升中级管理岗位、考取高级营销职业资格及报考政府机关、国有企事业单位积累必要的学历资本。

七、适合人群

市场营销专业是一个充满活力的复合应用型学科，特别适合以下人群报考：

已在企业中从事销售代理、客户服务、市场推广等岗位，希望通过系统学习提升营销理论基础和专业学历层次，向营销管理方向晋升的在职人员；

计划通过学历提升转型进入营销领域，为从事企业品牌推广、数字营销策划、广告公关管理等职业做好准备的考生；

性格外向、善于沟通且思维活跃，热爱市场挑战与创意策划，希望构建系统化营销知识体系的学习者；

从事零售、电商等相关行业工作，希望拓宽职业发展空间、系统提升专业能力的从业者；

计划通过学历提升加强专业理论素养，为后续参加专升本考试深造积蓄底子的社会考生。

八、获取学历文凭

学生完成全部教学计划规定课程，成绩合格，修满规定学分，可获得国家承认、教育部电子注册的成人高等教育专科毕业证书。国家承认学历，学信网可查。

注：高起专层次毕业生在完成学业后获得国家承认的专科学历证书，并可通过参加成人高考专升本、自学考试或国家开放大学等方式继续提升至本科学历，拓宽职业发展空间。

九、学费与报名信息

学费标准：2000元/学年，按年缴纳。高起专学制2.5年，总计学费约5000元（不含教材费、报名费等）。

报名条件：

报考高起专的考生应具有高中（含中职、技校）毕业文化程度或同等学力；

遵守中华人民共和国宪法和法律，品德良好，身体健康，一般需年满17周岁；

性格开朗，善于交流，乐于在市场一线锤炼专业能力；

温馨提示：报考市场营销专业无数学特别要求，高中生或长年在基层实践的业务人员均可报读。可结合自身从业的行业背景，在学期间同步参加新媒体运营、短视频策划等数字技能训练，持续增强竞争力。

报名方式：请关注湖北省教育考试院官网或湖北师范大学继续教育学院官网发布的成人高考报名公告，一般在每年8月下旬至9月初进行网上报名，10月下旬参加全国统一考试。入学考试统考科目为语文、数学（文/理）、外语，每科满分150分，每科考试时间为120分钟。

十、咨询方式

湖北师范大学继续教育学院

联系电话：宋老师 18672359950

学院地址：湖北省黄石市磁湖路11号湖北师范大学继续教育学院

郑重提示：请广大考生通过湖北师范大学继续教育学院官方渠道咨询报名，切勿轻信任何中介机构的虚假宣传，谨防上当受骗。

市场营销是连接企业与市场的桥梁纽带——从精准洞察到策划创意，从数字触达到终端转化，营销人用专业创造了“产品”与“用户需求”之间的价值交换。湖北师范大学市场营销专业依托经济管理与法学院五十余年的深厚积淀与七十余个校外实习实训基地，助您在瞬息万变的市场竞争中夯实理论根基、提升实战能力。2.5年系统学习凭国家认证学历为营销职业发展赋新能——欢迎广大考生报考湖北师范大学市场营销专业！